O marketing social conecta empresas a causas transformadoras. Saiba como fazer parte dessa mudança.

Você sabe o que é marketing social? Mais do que uma tendência, essa estratégia conecta marcas a causas que realmente transformam vidas. Saiba como sua empresa pode fazer parte dessa mudança com propósito, visibilidade e resultados concretos.

O termo foi criado em 1970, por Philip Kotler e Gerald Zaltman – dois especialistas em marketing que perceberam que os princípios do Marketing tradicional, de venda de produtos, poderiam ser usados para causas sociais, na venda de ideias, atitudes e comportamentos.

Mas afinal, qual a diferença entre o marketing social e o marketing tradicional? O  objetivo da empresa. Enquanto o primeiro foca em tentar fazer do mundo um lugar melhor, o segundo visa apenas o lucro. Classificada como versão 3.0 do marketing, a novidade foca valores, centrando-se em propósitos para promover mudanças positivas na sociedade. 

Ou seja, marketing social é o uso de estratégias de marketing voltadas para promover o bem-estar coletivo. Em vez de vender um produto ou serviço, o objetivo é incentivar comportamentos positivos ou apoiar causas sociais relevantes. Ele pode estar presente em campanhas de conscientização, ações educativas ou no apoio direto a projetos sociais — inclusive através de leis de incentivo fiscal.

Mas engana-se quem pensa que isso se resume à filantropia. O marketing social na prática é estratégico: além de promover impacto social,  fortalece a reputação das empresas, melhora a percepção da marca, fideliza consumidores e engaja colaboradores.

Benefícios para as empresas

Ao investir em ações de marketing social, sua empresa:

• Ganha valor de marca e reputação – Consumidores modernos preferem marcas que demonstram compromisso com causas sociais. Marcas com propósito conquistam mais confiança e fidelidade. 
• Engaja colaboradores – Trabalhar em uma empresa que gera impacto positivo aumenta o orgulho dos funcionários. Além disso, reforça a cultura organizacional;
• Cumpre metas de ESG e ODS – O marketing social alinha a empresa aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU (ODS) e às boas práticas de ESG (Ambiental, Social e Governança);
• Aproveita incentivos fiscais – É possível destinar parte dos impostos devidos a projetos sociais aprovados por leis de incentivo — como a Lei de Incentivo ao Esporte e a Lei Rouanet, por exemplo — sem custo adicional para a empresa.

Como colocar o marketing social em prática? 

Implementar o marketing social na sua empresa pode ser mais simples do que parece. Em primeiro lugar, é importante definir uma causa alinhada aos valores da marca. Isso garante autenticidade e engajamento genuíno, tanto do público externo quanto dos colaboradores.

Em seguida, é hora de buscar projetos sérios e bem estruturados, preferencialmente aprovados por leis de incentivo fiscal. Assim, sua empresa pode destinar parte do imposto devido a iniciativas com impacto real, sem comprometer o orçamento.

Confira algumas ações práticas para começar:

• Escolha uma causa: educação, saúde, inclusão, cultura, meio ambiente ou qualquer área que dialogue com o propósito da sua marca.
• Utilize leis de incentivo: conheça as possibilidades de investimento via Lei Rouanet, Lei do Esporte, Fundo da Infância e Adolescência, e outras.
• Comunique sua ação: integre o marketing social ao plano de comunicação da empresa, mostrando para o público como sua marca está transformando realidades.
• Acompanhe os resultados: solicite relatórios de impacto, depoimentos de beneficiários e materiais de divulgação. Isso reforça a credibilidade da ação e alimenta futuras campanhas;
• Encontre parceiros confiáveis: ONGs como o Instituto Ramacrisna, por exemplo, oferecem estrutura, resultados comprovados e transparência.

Há mais de seis décadas, o Instituto Ramacrisna atua em Betim (MG) e região com projetos voltados à educação, cultura, esporte, inclusão digital e capacitação profissional. E grande parte dessas iniciativas só é possível graças ao apoio de empresas comprometidas com o marketing social.

Saiba mais

O marketing social não é apenas uma tendência, mas também uma forma de atuação consciente e estratégica. Por isso, ao apoiar iniciativas como as do Ramacrisna, sua empresa contribui para um futuro mais justo, enquanto fortalece sua marca com autenticidade e propósito. Quer entender melhor como o marketing social funciona, quais são as leis de incentivo e como escolher projetos confiáveis?

O Instituto Ramacrisna preparou o e-book “Marketing social na prática”, disponível gratuitamente, para responder a essas e outras dúvidas. A publicação traz exemplos práticos, orientações para empresas e mostra como cada real investido pode gerar impacto social verdadeiro.

Baixe o e-book e descubra como começar. O impacto começa com uma escolha.